Asegure su futuro con la dirección de Internet correcta

El tipo de dirección de Internet correcto puede ayudarle a establecerse con vistas al futuro. El tipo incorrecto puede costarle el negocio con el paso del tiempo.

Este artículo explica cómo encontrar y seleccionar el nombre correcto para su negocio al menor precio, enumera herramientas automáticas que facilitan la selección del nombre y explica cómo evitar errores graves al iniciar la creación de una tienda en línea con su solución de comercio electrónico.

Para colocar sus productos y servicios en Internet, necesita espacio en línea, lo que se denomina espacio de alojamiento o «hosting». Es allí donde usted almacena su tienda para que los clientes puedan acceder a ella. Sin embargo, antes de decidir dónde alojar su sitio, debe saber más acerca de las direcciones de Internet.

Después de todo, no todas las direcciones se crean del mismo modo y, con el tiempo, algunas pueden convertirse en un error muy caro.

Para tener éxito en el futuro, debe seleccionar el tipo de dirección correcto desde el comienzo mismo para que todos puedan encontrar su sitio web en todo momento. Con este propósito en mente, sólo hay un tipo de dirección que usted debería considerar.

Un «nombre de dominio de nivel superior».

Esta es la única dirección de sitio web que puede pertenecerle a usted de manera exclusiva. Es su «dominio» y puede, incluso, contener su nombre o describir su servicio, como, por ejemplo, shopfactory.com. No puede usarlo ninguna otra persona. Es como su propio domicilio postal.

Sin embargo, a diferencia de un domicilio postal o cualquier otro tipo de dirección de Internet, el nombre de dominio de nivel superior puede trasladarse con usted. Si usted no está satisfecho con su proveedor de hosting o si éste deja sus actividades, usted puede conservar su dirección de Internet y simplemente trasladarla con su sitio web a un nuevo proveedor.

 

Una advertencia

Tenga en cuenta esta advertencia: usted debe comprar el nombre de manera correcta. Muchas empresas de hosting tienen ofertas tales como «Nombre de dominio de nivel superior gratis» o «Nombre de dominio de nivel superior a sólo $ 1,50».

Cuidado.

A menudo, esas empresas registran el nombre de dominio por usted, lo que significa que ellas son las propietarias y no usted. Nunca acepte ese tipo de ofertas sin verificar que usted sea el propietario registrado y que se incluya su dirección de correo electrónico en el registro del nombre del dominio en caso de que deban ponerse en contacto con usted.

En la actualidad, un nombre de dominio cuesta sólo unos pocos dólares al año; entonces, ¿por qué arriesgar el futuro de su negocio con un trato que no sea beneficioso para usted?

Durante el establecimiento de su negocio, usted empleará mucho esfuerzo en promocionar su dirección de Internet, un esfuerzo hecho en vano si tiene que comenzar otra vez de cero con un nombre nuevo.

Imagine que usted ha establecido un sitio web en línea que funciona muy bien y tiene un carrito de compra,  tiene un buen posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. De repente, le quitan su nombre de dominio porque la empresa que lo registró por usted se ha retirado y usted no puede probar que dicho nombre es suyo.

La elección equivocada podría literalmente destruir su negocio en un caso así. Y todo por menos de $ 20 por año.

Hay otros dos tipos de direcciones que utilizan las empresas de hosting para anclar los dominios a sus servicios y que se ofrecen siempre de manera gratuita porque no tienen costes adicionales para la empresa de hosting.

Nombre de subdominio: www.nombre-de-su-tienda.santu.com
Nombre de dominio con una ruta: http://tiendas.ebay.com/nombre-de-su-tienda
Ninguna de las dos opciones es buena para quien tome el comercio electrónico con seriedad. A diferencia de los nombres de dominio de nivel superior, estas nunca pueden trasladarse. Este es un dilema común entre los vendedores de eBay, por ejemplo, cuando quieren desarrollar sus negocios fuera de eBay.

 

Una alternativa

Si su proveedor no ofrece nombres de dominio de nivel superior, usted debería considerar cambiar de proveedor, o bien, utilizar lo que se conoce como «servicio de redirección». Muchos vendedores de nombres de dominios ofrecen ese servicio, que simplemente redirige a las personas que vayan a su nombre de dominio al sitio web que usted indique.

Esto, sin embargo, no es lo ideal. Causa una pequeña demora en el acceso a su sitio web y cuando el cliente llega a su sitio, aparece la dirección original en el campo de dirección del navegador. Esto diluye sus esfuerzos de marketing y, en el peor de los casos, puede desconcertar a algunas personas tanto como para que dejen de comprar sus productos.

No obstante, es aun mejor que promocionar un nombre que no pueda conservar en el largo plazo.

 

Cómo encontrar el nombre de dominio correcto

Antes de comenzar a buscar un nombre de dominio, tenga cuidado con una falsa idea común. Mucha gente cree, equivocadamente, que el nombre del negocio hace al negocio. Esto no es verdad.

Usted hace al negocio.

El nombre del negocio y su dirección de Internet son sólo maneras de identificar el negocio. Si se tiene realmente mucho éxito, los nombres más extraños y maravillosos pueden, de repente, llegar a ser famosos, como «Google».

Por tanto, no pase mucho tiempo agonizando sobre su nombre de dominio ni pague demasiado por él. A pesar de que ya hay muchos nombres de dominio en uso, aún queda una cantidad infinita de otros nuevos .

También puede comprar muchos nombres de dominio usados a precios asequibles, siempre y cuando los verifique como se explica a continuación. De lo contrario, podrían terminar siendo un gran gasto de dinero.

 

Reglas para seleccionar un nombre de dominio

De ser posible, su nombre de dominio debe reflejar el nombre de su negocio o de qué trata su negocio para que sea fácil de recordar.

Evite las palabras que se puedan escribir con errores ortográficos con facilidad e ignore los nombres con números y guiones. Tampoco utilice palabras que suenen de manera similar y tengan distinta grafía, como, por ejemplo, «bello» y «vello», «sabia» y «savia», «cuatro» y «4» (encuentre más homófonos aquí).

¿Qué ocurriría si debiera decirle a alguien por teléfono el nombre del dominio? ¿O si en algún momento decide realizar una publicidad en la radio? ¿O usar un centro de llamadas telefónicas?

Tal vez no lo esté considerando ahora, pero si tiene planes de desarrollar más su negocio, este es el momento de considerar estas cuestiones.

 

Sin guiones ni números

Si usted sólo escucha un nombre tal como valves-4you.com, no podrá escribirlo correctamente a menos que le indiquen cómo.

Esto incluso puede pasar con un nombre corto que contenga números o guiones.

Yo lo sé bien. Uno de los primeros nombres que registré en 1996 fue 3D3.COM, la empresa que hace el paquete de software de carrito de compra ShopFactory. Hasta el día de hoy, sigo explicando por teléfono cómo se escribe 3D3.COM.

Una manera de comprobar si el nombre está bien es la siguiente: dígales a algunos amigos el nombre que quiere usar y pídales que lo escriban. Cuanta más orientación necesiten para escribirlo correctamente, peor es el nombre.

 

¿Cuál extensión seleccionar para el nombre?

La extensión del nombre de dominio que seleccione debe ser preferiblemente .com o la extensión de su país, como, .co.uk, .es o .mx. Si fuera absolutamente necesario, también puede seleccionar .net y .biz.

Si los clientes no introducen la dirección completa, los navegadores pueden enviarlos directamente a la dirección .com de manera automática. Esto da mucha fortaleza a la utilización de las direcciones con solamente la extensión .com.

Si bien esto acota sus opciones, también hará que las personas identifiquen fácilmente el nombre de su dominio como una dirección de Internet en forma impresa aun cuando la dirección escrita no comience con http://www.

 

Utilización de palabras clave en los nombres de los dominios

En Internet encontrará muchos consejos acerca de cómo asegurarse de que su nombre de dominio contenga palabras clave que definan su negocio.

Esto es así porque algunos motores de búsqueda también usan su nombre de dominio al decidir en qué orden deben devolver los resultados de las búsquedas. Así, si un cliente potencial está buscando «válvulas» en Google, y usted vende válvulas, su posicionamiento puede ser más alto que en otros casos.

Note, sin embargo, que decimos PUEDE. 

Un nombre memorable es más importante que un nombre artificial diseñado para contener algunas palabras clave que pueden ayudarle o no a posicionarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda.

En cuanto a la optimización en los motores de búsqueda, otros factores serán mucho más importantes (vea el Zen de la optimización en los motores de búsqueda). Seleccione el nombre que tenga más sentido. Si su negocio tiene un nombre, intente usarlo.

Sin embargo, si usted es un proveedor de un solo tipo de producto o desea tener un nombre de dominio basado en palabras clave, vea «Estrategia para seleccionar las frases correctas para las búsquedas» y «Herramientas gratuitas de optimización en los motores de búsqueda para el descubrimiento de palabras clave».

El enfoque que allí se detalla también puede utilizarse para encontrar una palabra clave para el nombre de su dominio.

 

¿Ya no quedan nombres de dominio?

Cuando se haya decidido por un nombre y quiera ver si está disponible, invariablemente encontrará que ya está en uso.

Es que ya hay demasiados sitios web en Internet y demasiados acumuladores de nombres de dominios que simplemente compran nombres para venderlos al mejor postor o ganar dinero con la publicidad.

Sigamos con el ejemplo de la venta de válvulas.

Valves.com está en uso.

Bestvalves.com está en uso.

Sin embargo, Yourbestvalves.com está disponible (al menos estaba disponible cuando se escribió este artículo). Cuesta menos de $ 15 por año y es un nombre perfecto.
No es demasiado largo, no tiene números ni guiones y cualquier persona con buena ortografía lo escribiría bien con escucharlo una vez.

Por tanto, trate de mantener la flexibilidad y recuerde que usted es quien conduce el negocio  y no su nombre de dominio. Entonces verá que obtener un nombre de dominio nuevo no es tan difícil.

Combinar su selección con otras palabras también es siempre una buena idea. Intente estas opciones: Jefe, Master, Rey, Ciudad, Reino, Galaxia, Lugar, Planeta, Punto, Equipo, Motor, etc. O añada palabras como Mi, El, Su, para formar combinaciones múltiples, como en MiReinoDeVálvulas.com, ElJefeDeLasVálvulas.com, SuGalaxiaDeVálvulas.

A diferencia de lo que ocurre con las contraseñas, los nombres de los dominios y las direcciones de correo electrónico pueden escribirse en mayúsculas y minúsculas, como se mostró arriba. Esto permite hacer que los nombres sean reconocibles, aun sin el uso de los guiones.

Sus clientes llegarán a su sitio web si ponen todas las letras en mayúsculas o sólo algunas. También le llegarán los mensajes de correo electrónico.

 

¡Todo lo que se me ocurre no está disponible!

No se sorprenda si todo lo que se le ocurre ya está en uso. Cuando usted trata de pensar en un nombre, a menudo sucede que sólo una o dos opciones parecen ser las únicas aceptables.

De repente usted comienza a concentrarse en  esas opciones como si el futuro de su negocio dependiera de ellas. Sin embargo, otros tuvieron exactamente la misma idea y ya registraron todas las variantes que se le ocurren a usted.

En consecuencia, usted se desalienta. No se desaliente.  Intente realizar una tormenta de ideas con algunos amigos. Le sorprenderá la cantidad de opciones nuevas que surgen de manera espontánea.

Si eso tampoco funciona, observe los nombres previamente registrados en sitios de venta de nombres de dominio, como afternic.com, sedo.com o buydomains.com.

Esto le mostrará una enorme cantidad de nombres en venta, en su mayoría sobrevaluados, que pueden inspirarle para pensar en nuevas variantes para su nombre, las cuales podrían estar disponibles como nombres de dominio nuevos y, por ende, ser más económicas.

Simplemente busque la palabra clave o el nombre de negocio que le interesa.

Durante esta investigación, encontré Eurovalve.cn disponible por US$ 1200. Ese precio es un poco elevado si se considera que eurovalve.biz o eurovalves.net estaban disponibles a $ 12,50, así como también eurovalveking.com , al momento de escribir el artículo.

 

Herramientas para facilitar la búsqueda del nombre

Hay algunas herramientas automatizadas de búsqueda en línea de nombres de dominio que también pueden ayudarle a generar variantes de nombres una vez que haya decidido qué dirección tomar.

En www.domainfellow.com  puede buscar la disponibilidad de hasta 30 nombres por vez, lo cual ahorra mucho tiempo. El sitio también ofrece variantes de nombres generadas de manera automática, al igual que  www.nameboy.com y www.domainsbot.com.

Mientras que la mayoría de los nombres que encontré no servían, nameboy ofreció valvetrio.com, que suena bien. Esto demuestra otra cuestión que debe tenerse en cuenta.

Algunas personas, en especial las que no tienen el inglés como su idioma nativo, pueden pronunciar este nombre como Val-Ve-Trio, convirtiéndola en una estupenda palabra de tres sílabas. Si usted vende válvulas, el riesgo sería bastante pequeño, pero ¿qué tal si se selecciona la pronunciación estupenda para un sitio que vende productos de moda?

Comprobar con los amigos las ideas para seleccionar un nombre antes de registrarlas puede ayudar a descubrir problemas como este también.

 

¿Es una buena opción comprar un nombre de dominio usado?

Hay, no obstante, dos factores que pueden hacer que comprar un nombre «usado» o previamente registrado sea una buena idea.

Si la dirección de su sitio web es completamente nueva, puede llevarle mucho tiempo a Google indexar el sitio. Según varios sitios web es posible que deba esperar varios meses, aunque registre su sitio web en Google directamente. Por suerte, ese tiempo puede reducirse de manera considerable si sabe cómo hacerlo.
Se supone que al establecer el orden de los resultados de una búsqueda, Google favorece a los sitios web más antiguos.
Si considera estos factores, puede ser conveniente comprar un nombre de dominio asequible si es el correcto.

Sin embargo, esta es otra trampa ante la que los compradores deben estar atentos.

El hecho de que un nombre esté disponible para la compra no significa que Google lo conozca o lo visite con regularidad. Google puede tardar el mismo tiempo en indexar el sitio una vez que usted le haya añadido el contenido.

Antes de comprar un nombre, realice una búsqueda en Google del nombre de dominio que desea comprar para asegurarse de que Google lo conozca. Por ejemplo, en el momento en que se escribió este artículo Eurovalve.cn era completamente desconocido para Google, a pesar del precio alto que pedían por él.

Es decir, no dé por sentado que si compra un nombre que ya existe, este aparecerá listado en Google de inmediato. En el caso que mencionamos, no hubiera habido beneficio alguno.

Esto es así, en especial, porque hay mejores maneras de hacer que su nombre aparezca listado rápidamente. Sólo imagine cuánto marketing podría hacer con los $ 1200.

 

La antigüedad puede no ayudar

En un caso como ese, la antigüedad del nombre de dominio tampoco ayudará. Los sitios web más antiguos suelen tener muchos sitios web vinculados a ellos, lo que muy probablemente hace que mejoren los resultados en los motores de búsqueda.

Muchos nombres que están en venta, sin embargo, no tienen ningún otro sitio web vinculado a ellos. En otros casos, los enlaces son de sitios que no son relevantes para lo que usted planea vender y, por este motivo, es posible que Google los ignore de todos modos.

El resultado: usted tendrá que invertir el mismo trabajo de marketing que si tuviera un nombre totalmente nuevo. La diferencia es que ha gastado una gran parte de su presupuesto, que hubiera gastado más sabiamente en la promoción de su propio nombre de dominio de nivel superior totalmente nuevo de $ 12,50.

Si decidiera que absolutamente debe tener un nombre determinado que se encuentra en venta, realice al menos lo siguiente:

Pregunte a otras personas qué piensan sobre el nombre y recuerde que usted es quien hace los negocios y no el nombre.
Busque en Google el nombre que desea comprar. Si Google no lo muestra, tenga en cuenta que requerirá la misma promoción que un nombre completamente nuevo.
Compruebe si hay otros sitios web vinculados al nombre de dominio: introduzca lo siguiente en el motor de búsqueda de Google: Link:nombrededominio.com
reemplazando «nombrededominio.com» por el nombre de dominio que desea comprar. Si no hay ningún vínculo, el nombre no tiene más beneficio que lo atractivo que le resulta a usted y es probable produzca una gran diferencia en su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda.
Si hay algunos vínculos, vaya a www.alexa.com e introduzca el nombre de dominio en la casilla de búsqueda. Seleccione «Site Ranking» (posicionamiento del sitio) en la lista desplegable que se encuentra junto a la casilla de búsqueda y observe qué dice Alexa sobre el sitio. Si no se hallaron datos sobre el tráfico, el nombre de dominio no aumentará sus posibilidades de posicionarse más alto en los resultados de los motores de búsqueda hasta que usted lo haya establecido.
Si se encontró un posicionamiento de tráfico, vaya a «Wayback Machine» en http://www.archive.org/web/web.php y busque el nombre de dominio. Esto le mostrará cómo se veía el sitio antes. Después de todo, tal vez a usted no le guste descubrir que su sitio solía ser un sitio XXX antes de que usted lo comprara.

También tenga en cuenta que si su sitio web tendrá un contenido bastante diferente al que tenía el sitio web anterior, perderá los enlaces, pues estos ya no serán relevantes para su sitio nuevo.

 

Cómo hacer que un nombre de dominio aparezca más rápido en los listados

Una vez que haya registrado o comprado un nombre de dominio, debería asegurarse de que aparezca listado en los principales motores de búsqueda, para que sus clientes potenciales puedan encontrarlo.

Según algunos sitios web, hay varios métodos gratuitos o de bajo coste que reducen a unos pocos días el tiempo que lleva aparecer en los listados.

Escriba un artículo sobre su empresa y alójelo en sitios web que permitan publicar artículos de manera gratuita, como EzineArticles.com o searchwarp.com. Asegúrese de incluir su nombre de dominio en la información de autor. Los motores de búsqueda realizan rastreos en los sitios de artículos con regularidad y seguirán el enlace que lleva a su sitio.
Realice comentarios en blogs populares e incluya su dirección de Internet. Allí también los motores de búsqueda seguirán el enlace y encontrarán su sitio. Para hacer esto vaya a technorati.com y busque blogs relacionados. A continuación, siga los enlaces que le lleven hasta el blog específico y realice su comentario.
Haga que le listen en línea con las guías en línea para su negocio, como dirjournal.com (la opción más económica será suficiente).
Otra alternativa es la de pagar para que se publique una historia suya en sitios tales como PRweb.com.

Si bien usted puede también listar su nombre de dominio de manera directa en google.com, por ejemplo, se suele considerar que esto no es muy eficaz para reducir los tiempos de aparición en los listados, a menos que use opciones pagas, como las que se encuentran en yahoo.com.