Los motores de búsqueda más populares son: Google, con la gran mayoría de todas las búsquedas, seguido por Yahoo con una diferencia considerable y, con una diferencia aún mayor, Live y Ask de Microsoft.

La información de esta página le permitirá desarrollar una estrategia exitosa de promoción del sitio web mediante la optimización en los motores de búsqueda.

Tenga en cuenta que la optimización en los motores de búsqueda sólo debería ser una parte del marketing. Nadie puede garantizarle que siempre estará en las posiciones más altas de un determinado resultado de búsqueda. Hay demasiados propietarios de sitios web tratando de lograr esto y sólo llegan a la cima los más persistentes.

La optimización en los motores de búsqueda es importante para el éxito de su empresa en línea, pero también lo es la búsqueda de clientes sin los motores de búsqueda.

Cómo encuentran su sitio web los motores de búsqueda

Para poder incluir a su sitio web en la lista de resultados, un motor de búsqueda debe primero encontrar su sitio web.

Hay dos maneras de lograr esto: usted incluye su sitio web en la lista del motor de búsqueda de manera directa, o bien el motor de búsqueda lo descubre al indexar otro sitio web que menciona al suyo y que está enlazado o vinculado con él.

Encontrará recursos sobre cómo lograr esto en la página «Herramientas gratuitas de optimización en los motores de búsqueda para descubrir palabras clave».

Algunos paquetes de software de carrito de compra, como ShopFactory, le incluirán en las listas de sitios tales como santu.com para ayudar a los motores de búsqueda a descubrirle, ya que dichos motores indexan esos sitios con regularidad.

Sin embargo, usted también debe incluir su sitio web en los motores de búsqueda de manera directa y hacer que se enlacen más sitios web a usted. Después de todo, si no se hace ninguna de las dos cosas, usted puede tener su sitio web en Internet, pero los motores de búsqueda no sabrán que el sitio existe.

Esta no es una tarea compleja en absoluto, pero puede llevar algo de tiempo. Resístase al uso de una herramienta automática para este fin, ya que eso puede hacer que los motores de búsqueda prohíban el sitio. Resístase también a la necesidad de incluir nuevamente su sitio web en los listados si este aún no aparece en un motor de búsqueda, ya que eso también podría hacer que se prohíba su sitio (hacerlo una o dos veces por causa de la impaciencia no cuenta aquí).

Una vez que un motor de búsqueda sepa acerca de usted, comenzará a indexar su sitio web. De allí en más, se podrán encontrar sus resultados en el motor de búsqueda.

Lamentablemente, un motor de búsqueda puede tardar bastante en comenzar a incluirle en los listados. Esta es una buena razón para no apoyarse sólo en la promoción de sitios web mediante la optimización en los motores de búsqueda como una herramienta de promoción.

El contenido es importante en la optimización en los motores de búsqueda

El proceso mediante el cual un motor de búsqueda indexa su sitio web se denomina «spidering» (se trata de un tipo de rastreo).

Unos pequeños programas de software llamados «robots» visitan su sitio web y siguen todos los enlaces que puedan encontrar para, a su vez, encontrar tantas páginas como sea posible. No discriminan el modo en que usted creó su sitio web. Simplemente buscan información.

Cuanto más compatible sea su software de carrito de compra con la optimización en los motores de búsqueda, más información encontrarán los robots para que la analice el motor de búsqueda. Cuanta más información puedan extraer los robots de su sitio web, mejor para usted.

Después de todo, el análisis de esa información decidirá el posicionamiento de su página en determinados resultados de búsqueda.

Cuanta más coincidencia haya entre su sitio web y un término de búsqueda introducido por un usuario de un motor de búsqueda, más alto será el posicionamiento de su sitio web en las páginas de resultados que se creen.

La optimización en los motores de búsqueda (o «SEO», por sus siglas en inglés) consiste en llevar a su sitio web a un posicionamiento tan alto como sea posible en los resultados de un término de búsqueda en particular. 

Seleccione una solución de comercio electrónico que sea compatible con la optimización en los motores de búsqueda

Para lograr esto, debe comenzar por seleccionar un software de carrito de compra o una solución de comercio electrónico compatible con la optimización en los motores de búsqueda, como ShopFactory. De hecho, lo que uno debería esperar de todos los mejores paquetes de software de carrito de compra son las buenas funciones de optimización en los motores de búsqueda.

Esto asegura que su sitio web se optimice para que los motores de búsqueda lo indexen con facilidad.

Su solución no solo debe asegurar que se encuentren con facilidad todas las páginas al seguirse los enlaces en su sitio web; también tiene que proporcionar cierta información que facilite la evaluación que hacen los motores de búsqueda del contenido del sitio.

Una buena solución de comercio electrónico, como ShopFactory, por ejemplo, creará mapas del sitio para los motores de búsqueda y creará y actualizará archivos robot.txt, que son archivos pequeños que utilizan los rastreadores de los motores de búsqueda para navegar en su sitio web, todo esto de manera automática.

Después de todo, usted quiere asegurarse de que cuando los motores de búsqueda comprueben su sitio web se indexe la mayor cantidad posible de páginas del sitio.

Esta es una base importante para un buen posicionamiento en los resultados de las búsquedas.

Encuentre los términos que usan los clientes

Para poder promocionar sitios web mediante la optimización en los motores de búsqueda de manera correcta, no obstante, primero es necesario saber con respecto a qué término de las búsquedas se debe realizar la optimización.

¿Cuál es el término más probable que introducirán los clientes potenciales en un motor de búsqueda al buscar los productos y servicios que usted desea venderles?

Al principio, al realizar búsquedas en Internet mediante el uso de motores de búsqueda, se introducía una sola palabra para encontrar un sitio web adecuado. Hoy en día, la mayoría de las personas introducen una combinación de palabras para obtener mejores resultados.

Si se puede, la mejor manera de descubrir esas palabras es preguntarles a los clientes, por supuesto, pero también existen herramientas diseñadas específicamente para la optimización en los motores de búsqueda que pueden ayudarle en esta tarea.

Hemos enumerado algunas en la página Herramientas gratuitas de optimización en los motores de búsqueda para descubrir palabras clave.

Además, muchas empresas se han especializado en el trabajo de optimización en los motores de búsqueda y también pueden ayudar.

No todos los contenidos son iguales

Cuando se crea un sitio web, se crean muchas páginas diferentes. La página más importante para un motor de búsqueda es la página de inicio, que es la primera que ven los visitantes cuando van a una dirección de Internet.

La información que contiene esa página se considera más importante. No obstante, las páginas no son los únicos elementos del sitio web que se evalúan de manera diferente.

Los motores de búsqueda consideran igualmente importante el contenido del título HTML, que aparece en la barra azul en la parte superior del navegador cuando se visita un sitio web.

Los títulos más grandes también se consideran más importantes.

Esto significa que esta información es más importante para los motores de búsqueda cuando estos posicionan el sitio web. Por este motivo, deben contener los términos de búsqueda respecto de los cuales usted realiza la optimización.

Una buena solución de carrito de compra le permitirá introducir y ajustar de manera sencilla la información que es relevante para los motores de búsqueda y crear títulos y encabezamientos de manera automática con un valor adecuado para los fines de la optimización en los motores de búsqueda.

Cómo integrar términos de búsqueda en su sitio web

Al realizar su propio sitio web, la integración de los mejores términos de búsqueda desde el principio mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda. Limite la optimización principal a uno o dos términos solamente; de lo contrario, los resultados no serán de utilidad.

Deben estar incluidos en el título HTML de una página y en el título principal de la página.  También debe asegurarse de que los términos de búsqueda se empleen en los títulos de los productos o de los párrafos.

Utilice también los campos de metaetiquetas, a los cuales cualquier software de carrito de compra que sea compatible con la optimización en los motores de búsqueda debería darle acceso. A pesar de que muchos motores de búsqueda ya no las utilizan para indexar, continúan revisándolas. A menudo, Google muestra la descripción de las metaetiquetas en los resultados de las búsquedas.

Algunas soluciones de software de carrito de compra también permiten cambiar los nombres de los archivos de las páginas generadas. La utilización de términos de búsqueda en los nombres de los archivos también puede ayudar a mejorar el posicionamiento.

Que no suene extraño

Tenga la precaución de evitar que su texto optimizado suene extraño. No tiene sentido tener un sitio web muy optimizado si deja de interesarle a la gente que lo lee. Después de todo, usted no vende el motor de búsqueda.

No tiene mucho sentido generar un sitio web que funciona de maravillas cuando lo indexan los motores de búsqueda, pero no capta clientes.

El texto debe continuar siendo fluido y las palabras de búsqueda integradas no deben interrumpir la lectura.

La importancia del contexto

Otro punto a considerar es el contexto; es decir, el otro texto que usted proporciona en su sitio web.

En la actualidad, los motores de búsqueda no indexan los sitios web insensatamente, añadiendo las palabras clave. Saben qué otras palabras deberían aparecer en el sitio web de acuerdo con sus palabras clave y usan ese conocimiento al posicionar el sitio.

A usted no le importará mucho esto, ya que usted naturalmente incluirá esas palabras al crear su contenido.

Sin embargo, esto indica que un sitio web generado sin el conocimiento adecuado sobre un tema puede tener más problemas para posicionarse bien.

No intente engañar a los motores de búsqueda

Google es el motor de búsqueda más grande de la actualidad. Gasta literalmente millones de dólares en asegurar que los resultados de las búsquedas que devuelve sean relevantes para quien las realiza.

Después de todo, lo que ha hecho grande a Google es la calidad de esos resultados.

No utilice texto oculto en sus sitios web, no repita los mismos términos de búsqueda una y otra vez al final de su página web o en las metaetiquetas. Los motores de búsqueda conocen todos los trucos y muchos de estos se descubren de manera automática, sin la intervención de ninguna persona.

Si lo hace y le descubren, es posible que prohíban su sitio en el motor de búsqueda. Cuanto más dependa su sitio web de los motores de búsqueda, peores serán las consecuencias.

Vea las Directrices para webmasters de Google con respecto a los motores de búsqueda. Debido a que Google es el jugador principal, sus directrices son básicamente las que rigen.

Cómo dirige los posicionamientos la popularidad de los enlaces

Para hacer las cosas más difíciles, Google considera que los sitios web que se mencionan en otros sitios web son más confiables.

Esto les da un posicionamiento más alto en los resultados. Por tanto, otros sitios web que lo incluyan a usted en sus listados y que estén enlazados con usted pueden ayudarle a mejorar su posicionamiento en los resultados de las búsquedas.

Sin embargo, no cualquier otro sitio web puede hacer esto. Google comprobará si el sitio web enlazado con usted está relacionado con su actividad.

Si hay muchos sitios web enlazados con usted y no tienen relación, Google puede considerar que se trata de un intento ilegal de aumentar su posicionamiento y le penalizará haciéndole descender en los resultados de las búsquedas.

De modo que no tiene mucho sentido pagar por soluciones en Internet que le prometen que aparecerá en los listados de miles de sitios web a cambio de un pequeño honorario. Usted podría terminar pagándoles por sabotearle.

En la página «Herramientas gratuitas de optimización en los motores de búsqueda para descubrir palabras clave» encontrará algunos sitios web que pueden incluirle en sus listados y mejorar sus posicionamientos. Algunos son gratuitos y otros cobran un honorario.

La promoción de sitios web mediante la optimización en los motores de búsqueda no es mágica

Nadie que sea realista puede prometerle una de las posiciones más altas en los resultados de los motores de búsqueda con términos de búsqueda populares. La competencia por estos términos es feroz y hay muchos propietarios de sitios web que actúan de manera constante sobre sus sitios para estar en lo más alto.

No hay soluciones rápidas y mágicas ni atajos.

Los motores de búsqueda hoy se esfuerzan mucho para asegurarse de que sus resultados de búsquedas sean relevantes para quienes las realizan. No les importa su sitio web. Sólo les importa devolver los mejores resultados posibles en las búsquedas. Esto significa que emplean procesos de selección que le dificultan las cosas a usted.

Por ejemplo, se considera que los sitios web más antiguos son más confiables y que aquellos que se mencionan en muchos otros sitios son más relevantes.

Es verdad que existen maneras de ascender, pero no debe considerar que los motores de búsqueda son la única forma de promocionar su sitio web en el mercado.

Recuerde: el marketing no se realiza sólo en Internet. Aunque sus clientes le compren en línea, no están en línea todo el tiempo.